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    ……

    会议室中，空气短暂凝滞了几秒钟。

    文案自带的情绪张力，瞬间把所有人抓住了。

    而跟许晨这几句广告语比起来，先前众人提报的所谓创意，瞬间也便显得平凡和打动力孱弱了。

    那三个学长学姐的实习生互相看了眼，神情都是有些复杂。

    他们真正参与了这个项目的创意发散，再看到许晨这个“学弟”的方案时，才瞬间明白了差距。

    他们本就是广告系的学生，虽然是新人但也有其专业判断。

    这几句广告语跟先前的，简直是高下立判。

    即使暂时还说不出具体哪里好，但依据“受众”直觉，也会选择许晨这套……

    孙艾米扶了扶圆框眼镜，眼神中却透出一股兴奋：

    “这套稿子好有画面感……

    给我点时间，可以做得很有张力、很有情绪！”

    许晨笑了笑：

    “那就愉快的决定了！

    咱们做三套方案去提报，先前的‘冲劲’、‘潮流白酒’，再加上这一套。

    到时候让客户去选。”

    孙艾米有些窘迫：

    “老板，还是只放你这套吧！

    我们那两套，显得太Low了。”

    一旁的唐小伟却笑着说道：

    “我们那两个也可以放上，这样客户更能感受出这套稿子有多好！”

    许晨拿起一块披萨，很开心的吃了起来。

    张雨晨忽然举了举手，一副“学生发言”的模样。

    “我能问个问题吗？”

    许晨：“学姐说就好。”

    张雨晨想了想：

    “这套稿子真是好啊，单是这几句文案就很有打动力。

    但……这是怎么发散出来的？

    就好像跟先前的两个方向，完全是两种创作思路。

    抱歉我有点表达不清楚，就是这个答案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”

    许晨心中其实有些苦恼。

    跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。

    他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：

    “‘红星二锅头’的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。

    虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。

    否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”

    他顿了顿：

    “比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的。

    很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。

    他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头。

    中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西。

    ‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。

    但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……

    这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”

    话音落地，会议室众人都若有所思。

    这确实是先前没有考虑过的问题。

    许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。

    他又指了指投屏上的方案：

    “这套稿子，其实是讨巧的方法。

    用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。

    这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。

    所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”

    许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。

    好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。

    张雨晨又想了想：

    “这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚？”

    许晨笑了笑：

    “怀旧，本来就是一种时尚。

    大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。

    ‘红星’诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古’、‘怀旧’的情怀因素。”

    “这么说，确实是很有道理……”
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